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    再戰小鵬G9,能否解開何小鵬心結?
    來源:買車網 編輯:張文瀚 2023-09-20 12:46:00 23394瀏覽

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    一年前,小鵬G9轟轟烈烈入市,彼時的小鵬汽車董事長、CEO何小鵬對于沖擊高端市場充滿期待。

    一年后,2024款小鵬G9再戰高端市場,何小鵬坦誠總結經驗教訓,用很平靜的口吻表達出“收復失地”的決心。

    中間的短短一年,小鵬內部進行大刀闊斧改革、重塑,經歷了業績下滑、信任危機、銷量掉隊,小鵬汽車沒有倒下,但關于小鵬G9,可以說是何小鵬的一塊心病。坦誠而言,并非小鵬G9產品力不夠好,而是凌亂價格體系和錯誤營銷手段,導致小鵬G9并沒有預期的一炮而紅,反而成為導火索,徹底點燃了小鵬汽車的危機。

    那么,2024款小鵬G9以低價入市,嶄新姿態再戰市場,能否奪回屬于小鵬G9的市場份額呢?

    “加減乘除”背后的用戶思維

    全程看完2024款小鵬G9上市發布會,你會發現這并非一場傳統意義的新車發布會,它更像是一場救贖演講,或者說,何小鵬站在舞臺中央,更想向大家展示變革后的小鵬汽車有何不同。相信比起小鵬G9初入市場的失利,更令大家惋惜的是小鵬G9從來沒有將核心產品力完全釋放出來,對于2024款小鵬G9涅槃重生,小鵬汽車官方用了“加減乘除”來比喻。

    加法:標配全域800V碳化硅平臺、支持超充3C電池、NGP導航輔助駕駛功能、智能座艙,全方位革新升級;

    減法:去掉用戶低感知、無用配置;

    乘法:小鵬×大眾,品牌認知度提升;

    除法:與同行卷技術、卷體驗;

    這一次,何小鵬沒有在發布會上用很長篇幅介紹2024款小鵬G9的核心優勢配置,因為扶搖架構賦予的小鵬最新科技統統用在了小鵬G9上,并且很多都是作為標配來給到用戶。

    何小鵬說,關于小鵬G9的改款,團隊與G9用戶進行了千余人次的調研溝通,收集用戶建議超一萬條,對智能駕駛及智能座艙系統迭代升級7次,緊跟用戶需求成為了2024款小鵬G9最重要的改善,而為了答謝用戶,小鵬汽車向G9老車主推出“3億感恩禮”,包括贈送50W無線充電硬件、行車記錄儀功能升級等多重禮遇。

    收復失地,誠意為先

    技術、體驗做加法,價格做減法,當2024款小鵬G9公布26.39萬元-35.99萬元售價,我們確實感受到了小鵬汽車不破不立、敢于突破的決心,和之前相比,2024款小鵬G9起售價降了4.6萬元,不再執著攻堅30萬元以上市場,2024款小鵬G9主攻的陣地是25萬元-30萬元級別。

    雙Orin-X,雙激光雷達、NGP導航輔助駕駛、智能座艙、800V域控算法、超快充3C電池……2024款小鵬G9真正實現將高規格技術下方到30萬元以內級別,所以售價公布后,不光小鵬G9老車主感嘆超值,就連小鵬G6新車主們也要高喊一聲:買早了!

    一年之前,小鵬G9敗北的主要原因便是車型命名混亂、選裝配置繁多,最后引發大面積“退訂潮”,吸取教訓的2024款小鵬P9精簡配置,共推出5款車型,分別為570長續航Pro版、570長續航Max版、702超長續航Pro版、702超長續航Max版以及650四驅高性能Max版。簡單來區分2024款小鵬P9的5款配置,Pro和Max版主要區別在于XNGP智能輔助駕駛系統,差價2.6萬元,570長續航和702超長續航性能相同,主要差別在續航上,而650四驅高性能Max版可以認為是性能、續航、輔助駕駛能力皆具備的配置,也就是2024款小鵬G9的“大滿配”。

    精簡配置、降低定價門檻,2024款小鵬G9誠意為先,但不可否認的是,小鵬G9“浪費”了搶奪市場份額最關鍵的一年,即使如今拿出最大誠意也不能保證2024款小鵬G9能夠在市場中順風順水,因為競爭環境更激烈,直降4萬元入市的問界M7便是2024款小鵬G9最直接的“攔路虎”。

    從價格比較當中,2024款小鵬G9將起售門檻降到26.39萬元,同為“大五座”定位的問界M7入門價已經從30.98萬元下調到24.98萬,2024款小鵬G9最核心產品力XNGP輔助駕駛和800V高壓快充技術放在一年前確實很“孤傲”,代表了技術領先,但是放在今天,競品們也紛紛跟上了腳步,何況問界M7還有華為最新智駕技術和智能座艙技術加持,2024款小鵬G9壓力倍增。

    發布會上,何小鵬說:“要看中國的輔助駕駛,看小鵬一家就夠了”,按照目前規劃,小鵬城市NGP功能將在年底為50座城市陸續開放,而在這場智能輔助駕駛落地賽的競爭中,阿維塔、極狐、問界、理想和蔚來同樣在緊鑼密鼓布局。2024款小鵬G9在智能座艙領域將Xmart OS進化到4.0階段,不僅支持免喚醒詞、120秒連續對話,還特意提到了無網絡覆蓋也能夠實現功能應用,巧合的是,同一天開啟預售的極越01首發搭載8295芯片,同樣能夠實現“無網”智能對話。

    時機的重要性對于一款車而言非常關鍵,小鵬G9很遺憾沒有抓住最佳入局時間,現如今,競品車型們陸續在技術上趕上小鵬,所以2024款小鵬G9才會試圖以“性價比”取勝,何小鵬比較兩代小鵬G9時提到,上一代小鵬G9在打造高端智能時的關鍵詞是“買得到”,而2024款小鵬G9則要將高端智能技術讓消費者“買得起”。

    雖然前路漫漫,但作為新品牌和新勢力中的佼佼者,犯錯是必經的階段,欣喜的是,面對挫折小鵬汽車挺了過來,再戰小鵬G9,這一次,小鵬汽車成為了更好的自己。

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